21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念

近日，有着“羽皇”之称的Moncler初度出走欧洲，在魔王人上海举办了一场别开生面的千里浸式大秀，这亦然其在中国的首场大秀。

这次大秀星光熠熠，安妮·海瑟薇、蕾哈娜、崔然竣等海外巨星，以及舒淇、谢霆锋等国内有名艺东说念主纷纷到场助阵，诱导了8000 余名现场不雅众，线上直播诱导了超 5700 万的不雅看量。

（明星舒淇在大秀现场，图片开端：Moncler官方微博）

秀场除外，Moncler还在上海打造了Moncler Genius 名目“天才之城”，占地超3万平日米共包含10个性格街区，分歧由10名内行有名联想明星倾力打造出富余念念象力的展示空间。

Moncler董事长兼CEO Remo Ruffini在采纳采访时暗示，中国事一个极具后劲的市集，尽管挥霍行业面对诸多不细目性，但Moncler对中国市集的已往充满信心。

“东说念主红诟谇多”，Moncler在被竞争敌手竞逐同期，也已被挥霍巨头盯上，上个月LVMH官宣入股Moncler最大的单一大股东Double R，并准备增资提高Moncler的持股，收购之心昭然若揭。

面对如斯建壮的敌手，Moncler还能否巧妙周旋，在保持自己颓靡性的同期，支吾同行的挑战，决然成为业界与虚耗者共同关注的焦点。

高端羽绒服市集竞争强烈

在中国市集竞争强烈的配景下，Moncler正以令东说念主瞩规划事迹已毕新打破。

盟可睐集团2024财年上半年综调解收同比增长8%，达到12.302亿欧元，净利润更是已毕了越过20%的同比增速，跃升至1.807亿欧元，相较于2023年同期的1.454亿欧元，得益斐然。

从地域分散来看，Moncler在亚洲市集的发达尤为亮眼。

上半年，Moncler品牌在亚洲市集的收入高达5.13亿欧元，同比增长19%，远超其他地区。其中，中国市集的孝顺退却淡薄。与此同期，EMEA（欧洲、中东及非洲）市集和好意思洲地区也分歧已毕了12%和8%的增长，但比拟之下，亚洲市集，尤其是中国市集，已成为Moncler增长的新引擎。

面对中国市集的弘大后劲，Moncler集团正加快布局。该公司展望，到2025年，Moncler品牌越过50%的增长将源自中国和好意思国。

为此，集团狡计在中国赓续扩大门店聚集，并在米兰总部有利确立一个中国业务部门，以更深刻地了解并满足中国虚耗者的需求。

本体上，Moncler在中国市集早已动作每每。

自2023年以来，他们不仅与中国羽绒服品牌Christopher Raxxy合作推出胶囊系列，还焕新升级了上海恒隆广场的品牌门店，并在中国长白山海外度假区展示了品牌2023秋季系列。

值得谨防的是，Moncler并非唯独垂青中国市集的高端羽绒服品牌。加拿大鹅相通在加紧布局中国市集。

尽管其2025财年一季度净亏空达5360万好意思元，但在中国市集的销售却很是火爆，收入飞腾12.3%至1580万好意思元。在2024财年，大中华区更是首度成为加拿大鹅的第一大市集，销售额同比加多47%至4.22亿加元

加拿大鹅在内行领有80家门店，其中中国门店数目就达31家。

其董事长兼CEO Dani Reiss在事迹发布会后的电话会议上暗示，中国大陆的发达是本季度的一大亮点，他们将赓续借助建壮的品牌实力以及DTC举措的激动，收拢中国市集的关节购物时机。

而国内有名品牌波司登也不甘落伍，正积极拓展其高端羽绒服市集。

月初，波司登晓谕与加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles达成策略合作，并算作策略投资东说念主领有超30%股权。波司登但愿通过这次投资进一步优化集团品牌矩阵，并探索海外市集运营。当今，Moose Knuckles已在中国开设了多家门店，并狡计赓续扩大在中国的零卖河山。

波司登此前就曾在2021年的事迹会上暗示，已往三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。据数据统计，2022年波司登品牌线上销售中，1800元以上家具收入占比提高至46.9%。到了2023/24财年半年度财报会，波司登浮现，1000元至3000元将照旧波司登的主力价钱带，但已往也会赓续加码3000元以上中高端家具，满足主流中高端东说念主群。

由此可见，无论是海外品牌如祖国内品牌，高端奢华羽绒服已成为中国羽绒服市集的必争之地。一场对于品牌、品性与市集的较量，正在中国这片热土上强烈献技，Moncler偶而会成为这场PK的赢家。

LVMH盯上了Moncler

Moncler的出色发达，引起了挥霍巨头LVMH的浓厚意思意思。

上个月，LVMH官宣通过一家“异老例划公司”悄然购入了Double R 10%的股份，从股权结构来看，LVMH收购的Double R 是Moncler集团的关节股东，舍弃分散在“其他股东”上接近60%的股份以及20%投资银行及机构的股份，Double R 是Moncler集团的最大的单一大股东，亦然“关节话事东说念主”，LVMH不错通过染指Double R ，已毕死心Moncler集团。

LVMH与Double R联袂发布声明称，Double R狡计在接下来的18个月内，缓缓增持Moncler股份，直至其持股比例攀升至18.5%，而这笔收购资金将由LVMH全额承担。

声明还浮现LVMH将加大对Double R的投资，其持股比例有望跃升至约22%。这意味着，LVMH不仅将手捏Double R的两个董事席位，还将置身Moncler董事会，占据一隅之地。

面对外界的纷纷忖度，LVMH官方暗示，集团将算作Double R的长期、牢固小股东，全力相沿Moncler掌舵东说念主Remo Ruffini的宏伟蓝图，似乎是在刻意淡化全面收购Moncler的意图。

关系词，LVMH掌门东说念主Bernard Arnault曾屡次在公开步地对Moncler有目共赏，如今这番老本举动不免让东说念主非分之念念，是否LVMH正黯淡觊觎这家颓靡发展的先锋巨头，意图进一步丰富其品牌河山。

其实从Moncler集团与LVMH业务的互补性来看，不难交融其为何会被盯上。

Moncler算作高端羽绒服领军者，深知单一品类发展的局限，因此对准了户外市集，尤其是ARC'TERYX鼻祖鸟和Patagonia巴塔哥尼亚等品牌的风靡，为其提供了新的增长点。

2020年，Moncler以11.5亿好意思元收购意大利畅通品牌Stone Island母公司，这一举措不仅是对品牌多元化的探索，更是对中国市集后劲的深度挖掘。

Stone Island品牌兼具先锋、奢侈与户外三重魔力，发源于对面料处治及染色手段的暖和，其独有的指南针徽章成为球迷、上班族、潮水瞻仰者的追捧对象。

Remo Ruffini曾暗示，Stone Island让他念念起了十年前的Moncler，两者在销售形式和事迹后劲上相似。好意思国私募基金L Catterton内行副总裁Charlotte Chang觉得，Moncler与Stone Island在工艺和季节性上互补，可基于中国虚耗者趋势发掘新商机。

从事迹来看，Moncler的收购策略已初见成效。尽管Stone Island在2024财年上半年营收同比下滑6%，但亚太市集营收却增长了27%，第二季度更是高速增长，展现出苍劲的发展后劲。

LVMH算作挥霍界巨头，虽已布局平凡，但在高端羽绒服和户外畅通范围尚存空缺。

从接济巴黎奥运会，到旗低品牌Loewe与昂跑合作，再到LV、Dior推出畅通系列，LVMH对畅通和户外市集的贪心浮现无遗。一朝见效收购Moncler，LVMH将手捏Stone Island这一户外畅通瑰宝，与鼻祖鸟竞争；同期，Moncler也将成为其造反加拿大鹅的利器，进一步巩固挥霍界地位。

此外，Moncler股价的波动也为LVMH提供了收购良机。

自2024年3月14日创下历史新高69.08欧元后，Moncler股价扫数下挫，六个月内累计跌幅近24%。部分小股东面对行业趋势可能聘用套现，这对Ruffini家眷而言无疑是一场挑战。

在Moncler股价波动、小股东心态高深之际，这场收购大戏无疑充满了悬念与看点。而这些老本大戏，远比上海秀场表里要排场得多。